银发经济市场现状：万亿蓝海加速扩容

发布时间：2025/5/22 来源：www.kangyimei.com/news-309.html

2025年，中国60岁及以上人口已突破3.1亿，占总人口的22%，老龄化社会的加速让银发经济成为“显学”，银发经济市场规模约达7万亿元，但大多数人聚焦的仍是养老地产、医疗保健等传统赛道。事实上，银发经济的真正潜力藏于尚未被充分开发的“颜值经济”。

当前市场呈现两大特征

需求升级

老年人消费从“生存型”转向“品质型”，健康、美容、社交等需求激增，2024年，中国老年个人护理用品市场规模达到了1,250亿元人民币，较2023年的1,100亿元增长了13.6%。

供需失衡

传统市场主要关注保健品、医疗器械等基本需求类别，而像护肤、个人护理等细分市场却长期受到冷落。以中老年护肤品为例，其在整体护肤品市场的份额仅为3.2%，显著低于欧美国家的18%，并且在药店渠道的销售几乎为零。

这一矛盾背后，是行业对老年群体需求的误判——认为其消费力低、护肤意识薄弱。实际上，50岁以上女性在护肤品上的年均消费非常高。

2024年，抗衰老护肤品市场规模预计达到1540亿元，年均增速超过10%。在一线城市的50-70岁老年女性中，护肤化妆的普及率达到了100%，其中年消费超过4000元的高消费群体占比为23%。

中老年护肤市场空白：被忽视的刚性需求

针对性产品缺失

老年人皮肤屏障脆弱、皮脂分泌减少、代谢减缓，但市面99%的护肤品未针对“衰老肌”设计，普通产品易引发敏感、干燥等问题。

特殊需求未被满足：如老年性体味管理、脱发/白发护理、沐浴后皮肤保湿等，市场长期缺乏专业解决方案。

心智认知偏差

品牌普遍将“抗衰老”等同于“年轻化”，忽视中老年群体对“适龄护肤”的需求，例如温和清洁、异味控制、头皮健康管理等。

老年人对“老年专用”标签存在抵触心理，但同时对“专研科技”信任度极高，形成消费决策矛盾。

渠道匹配错位

商超、电商渠道主打大众化产品，缺乏专业导购；美容院价格门槛高，而药店渠道尚未系统性布局个护品类，导致中老年消费者“无处可买”。

破局者入场：国内首例银发经济产品‍

广州康亦美对银发消费需求的深入挖掘，在药店渠道表现得尤为突出。近日，广州康亦美旗下品牌“纯美思忆”推出的多款国内首创的中老年护肤产品正式上市，这标志着药店渠道在银发经济护肤领域的创新突破。

该品牌针对中老年人群的肌肤特性，研发了一系列专业护肤品，包括中老年胶原保湿洁面乳、中老年多肽原抗皱面霜、中老年清新净味喷雾、中老年悠香润肤沐浴油、中老年植物健发防断洗发水以及姜小彩乌发乳自然黑（植物调理型）等，产品创新直接针对市场的需求痛点，功能定位精准，科学地解决了衰老肌肤的核心问题，全面覆盖了熟龄人群的生活需求，填补了市场上的空白。